Lancôme pretende fabricar perfumes no Brasil

A filial brasileira da Lancôme, marca de perfumes e produtos de beleza pertencente ao grupo L’Oréal, pretende convencer a matriz francesa a iniciar a produção dos itens da marca aqui no país, com o foco na linha de perfumaria. Seria ótimo, não? Imagina só você poder comprar o maravilhoso Hypnôse e seus irmãos Poeme, Trésor e outros, por preços mais acessíveis?

Se tudo der certo, o projeto prevê a terceirização da produção ou, mais provavelmente, usar uma das unidades da L’Oréal no país para construir uma linha de produção dedicada aos perfumes  Lancôme.

Cinthia Marino, diretora de marketing da Lancôme no Brasil, espera obter uma resposta afirmativa de Paris até o final do ano.

“Estamos lutando para produzir no Brasil, a única forma de vencer a pesada carga tributária que nos deixa muito descolados do mercado internacional”, afirmou ela, em entrevista.

Neste caso, o Brasil pode ser o primeiro país da América Latina a fabricar produtos Lancôme.

Segundo levantamento feito pelo Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário (IBPT), a carga tributária total incidente sobre o perfume importado é de 78,43%. No caso da fragrância nacional, o percentual chega a 69,13%.

Se a Lancôme começar, efetivamente, a fabricar no Brasil, Cinthia acredita que o Hypnôse, o mais vendido da marca no país, poderá custar R$ 99.

“A vantagem de se produzir no Brasil é que, além de pagar menos imposto, elimina-se o custo de logística, a alfândega, o seguro e o fator tempo”, afirma a advogada Letícia do Amaral, diretora do instituto.

No Brasil, o frasco de 30 ml de um Hypnôse Edt, por exemplo, custa R$ 169 nos e-commerce mais populares, mas alcança R$ 200 em alguns pontos de venda. Desta forma, a consumidora mais esperta sempre vai trazer ou aproveitar a amiga em viagem para comprar no exterior. Afinal, a diferença lá fora, onde um frasco do mesmo tamanho costuma custar em média o equivalente a R$80, é só o dobro!

A filial brasileira da Lancôme acredita que, se começar a fabricar no Brasil, o perfume feminino Hypnôse (o mais vendido da marca no País), que hoje custa entre R$ 169 e R$ 200, pode sair por R$ 99.

O Brasil, mercado de vaidosos, antenados e exigentes consumidores, representa um potencial enorme para a Lancôme. “Quando o preço é atrativo, o volume de vendas quadruplica”, diz a diretora de marketing. O teste foi feito no ano passado com a e-commerce Sacks, quando a Lancôme trouxe para o Brasil uma edição limitada de uma versão ligeira de Hypnôse, que foi vendida por R$ 99. (Aliás, esta semana pode-se encontrar a mesma oferta, corram!). Foram vendidas naquela época cerca de 8 mil unidades, evidenciando a marca e quadruplicando as vendas não só do perfume, mas de outros produtos da Lancôme. Para fazer isso, a empresa teve que abrir mão do lucro, para testar a recepção dos consumidores e de mostrar á matriz o mercado em potencial.

Os perfumes respondem por 20% das vendas da Lancôme no Brasil.

Como os resultados foram satisfatórios, a filial, e (nós, consumidores) aguardamos ansiosamente a decisão! Que venha a Lancôme!

Fontes: Brasil Econômico e Época Negócios