Perfume de Jennifer Aniston é fracasso de vendas. Entenda o porquê.

Um perfume de celebridade envolve mesmo muita divulgação, claro, e o tipo de divulgação certa, espera-se. Num grave problema de RP, as vendas de Jennifer Aniston, fragrância da atriz homônima, parece que encalhou nas prateleiras onde pode ser

encontrado. Isto até pode parecer fofoca barata, mas o fato de que poucas pessoas sequer sentiram o cheiro do primeiro (e pelo andar da carruagem, último) perfume assinado pela eterna Rachel de Friends, deve-se exclusivamente a uma campanha de marketing mal planejada.

Somente a divulgação no lançamento, na Harrods, não foi o suficiente para alavancar as vendas do primeiro perfume de Jennifer Aniston

Primeiro que quando anunciaram o perfume, ele tinha outro nome: Lolavie. Depois, por questões legais e para não ser confundido com Lola (de Marc Jacobs), mudaram às pressas o nome para Jennifer Aniston. Também tem o fato de o anunciarem como um “não perfume”, ou seja, um cheiro natural. Por favor, quem quer pagar por um “não perfume”? Cheiro de gente limpa se consegue com sabonete, né?

Ainda por cima, não bastando estes tropeços catastróficos, a atriz somente o divulgou no dia de seu lançamento, e nunca mais. O lançamento de um perfume no mercado é um investimento milionário, envolvendo muita coisa (e dinheiro) desde a concepção até a distribuição.  E um perfume de celebridade, claro, é apoiado nas aparições  e divulgações do mesmo e está relacionado com a imagem da celebridade em questão. Se Aniston não divulga, ninguém lembra que existe um perfume com seu nome, ainda mais no mercado voraz da perfumaria.

Agora, se ninguém ouve falar do perfume (que nome tem mesmo?) qual é a loja que vai querer vendê-lo? As lojas precisam investir em produtos com revenda certa, e um produto obscuro não é uma boa aposta. Assim, o produto não é encontrado e cria-se um círculo vicioso difícil de quebrar. “As pessoas perderam o interesse”, disse uma fonte à revista Now.

E claro, esta notícia repercute negativamente mais uma vez, impactando na imagem tanto da atriz (porque pensamos: porque será que ela não divulga? Será que não é profissional o bastante ou será que detestou o perfume e não quer se comprometer? A dúvida vai ficar, não importa o que se faça), quanto do perfume.

Agora vai ser difícil conseguir fazer as coisas andarem direito. E pelo jeito, vamos ficar sem saber qual é o cheiro de Jennifer Aniston.